北京商场线上线下联动出击,百货业回暖、夜经济复苏

作者:匿名    人气:682    发布时间:2022-07-31 17:17:20
新京报讯(记者王琳)进入5月以来,北京各大商场的客流量和销售额双双回暖。5月11日,新京报记者了解到...

新京报讯(记者 王琳)进入5月以来,北京各大商场的客流量和销售额双双回暖。5月11日,新京报记者了解到,随着复工复产的步伐不断加快,近期京城商场拉动消费的各项举措也越来越丰富,线上线下联动出击,为消费者带来更多实惠,助力百货业加速复苏。

 

直播带货成商场运营常态

 

“云购物”已成为北京众多商场运营的常态。上周末,围绕“母亲节”的主题优惠促销活动接档亮相,北京多家商场持续发力线上。

 

5月10日,北京首创奥莱推出了母亲节“踏青装备”专场直播,全场低至1折;北京来福士邀请了时尚美妆博主担任主播,于5月9日晚开展母亲节专场直播;北京华贸天地于5月9日晚推出“我为妈妈做道菜”直播;5月8日,北京市百货大楼“在线购”全新微商城升级亮相,同时推出母亲节感恩专区,5月9日、10日举办了3场母亲节主题直播;朝阳合生汇也针对母亲节在线上商城推出1元抢100元购物礼金优惠活动。

 

多家商场均对新京报记者表示,五一期间的线上活动取得了不错的效果。北京市百货大楼在线上开展了“温暖生活,情满金街”购物节活动,与阿里巴巴淘宝直播及口碑、饿了么线上平台合作,开启云逛街和直播带货,3场直播累计观看超过10万次,口碑商圈沉淀粉丝4000余人;朝阳合生汇联合北京商务局在淘宝直播举办专场直播活动,参与商户达34家。

 

5月1日至5月7日,西单大悦城、朝阳大悦城线上商城累计上线品牌300个,线上直播超过130场,线上带货销售超1300万元。中粮·祥云小镇五一期间策划推出了6场“大厨带你做美食”系列直播,与多家餐饮品牌共同创建了6个微信美食社群,各群人数都超过200人,实现了商家的推广及销售预期。

 

据北京市商务局官微显示,朝阳区一直积极开辟“互联网+销售”新模式,引导支持传统百货商场搭建“云逛街”平台,方便消费者宅家逛街购物;此外还为区内各商场、商街、商圈提供直播培训,鼓励支持商家直播带货,策划线上线下结合的促消费活动。

 

商场客流回暖,销售额提升

 

5月11日,据北京市商务局官微发布的数据显示,在疫情常态化防控状态下,朝阳区零售、餐饮、文旅等消费快速增长,朝阳区重点监测的商业企业营业额恢复到去年同期的70%以上,累计客流量也恢复到去年同期的五成以上,显露出比往年更高的人均消费额,全区消费市场明显回暖。截至目前,朝阳区商超100%复工。

 

朝阳合生汇相关工作人员告诉新京报记者,在多方面、多渠道、多角度促进营销的情况下,五一期间北京朝阳合生汇场消费力比假期前提升了100%,日均营业额已突破千万级。截至目前,发放的千余张100元礼金券已全部核销。

 

此外,新京报记者了解到,5月1日至5日,西单大悦城、朝阳大悦城、中粮·祥云小镇三个项目总销售额突破1.5亿元,恢复至去年同期90%。客流累计共73万,恢复至去年同期约60%。

 

而银泰百货北京大红门店、北京荟聚中心、世贸天阶、北京首创奥莱等京城商场在接受新京报记者采访时也都表示,五月以来商场的客流和销售额均出现回升。

 

展览展示活动逐步恢复,夜经济复苏

 

除了通过打折、发放消费券让消费者得到价格实惠,在保证疫情防控的同时,商场里为吸引消费者而打造的场景和活动也在五一期间逐步亮相。据新京报记者了解,五一期间,北京首创奥莱在户外广场设置了大屏幕播放《小猪佩奇》等动画片,吸引了亲子家庭在保证间距和安全的情况下席地而坐观看影片。首创奥莱方面表示,户外休闲空间、开放式街区模式为消费者提供了更好的购物、休闲感受,促使其客流明显回暖。

 

王府井商委会副主任连占国在接受央视经济新闻联播采访时表示,目前王府井步行街上的商场都已恢复常规营业时间,从五一开始陆续在王府井步行街上开展了一些小型文化、体育展览展示活动营造氛围,吸引更多客流。据新京报记者了解,5月9日,中粮祥云小镇第五季“繁花风车季”正式启动,5月15日至6月27日,将为消费者打造一个10万平方米的风车花海,带来马戏团巡游、音乐会、宠物、国风等6场主题周末活动。

 

此外,随着夏天的到来,夜经济也开始复苏。据北京朝阳合生汇介绍,接下来将开展更多的营促销活动,包括启动“深夜云食堂”、结合520节日特点的小型演出、超值菜品+1元团10元代金券等夜生活专享优惠,结合线上线下互动,为消费者传达新鲜有趣的“夜生活”概念。

 

新京报记者 王琳

编辑 彭雅莉 校对 柳宝庆

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